Na Agência 365, somos uma empresa especializada em marketing para arquitetos e estamos muito preocupados com a comunicação corporativa para arquitetos. Entendemos que, no mercado competitivo da arquitetura, uma comunicação eficaz pode ser o diferencial para atrair novos clientes e consolidar a reputação de um escritório.
O jornalista Phelipe Siani, em uma recente conversa com Joel Jota, trouxe insights poderosos sobre a importância da comunicação eficaz no mercado corporativo. Ele destacou como muitas empresas acabam se comoditizando ao comunicar-se de maneira genérica, sem real diferenciação no mercado. Para os arquitetos, essa é uma realidade preocupante: não basta apenas projetar espaços inovadores; é preciso saber vendê-los com estratégia.
Assista essa entrevista incrível: Canal do Joel Jota no Youtube
A Importância da Comunicação corporativa para arquitetos
Muitos escritórios de arquitetura adotam uma comunicação padronizada, focada apenas em mostrar portfólios e afirmar a qualidade de seus projetos. O problema é que essa estratégia não se diferencia no mercado. Phelipe Siani enfatiza que comunicar-se bem não é apenas falar bem da própria empresa, mas mostrar, de maneira estratégica, o valor real do serviço oferecido.
No caso dos arquitetos, isso significa não apenas postar imagens de projetos finalizados, mas contar histórias por trás dessas criações. Como aquele espaço mudou a rotina do cliente? Quais soluções diferenciadas foram aplicadas? Qual foi o impacto na funcionalidade e na estética do ambiente? Contar essas histórias é o que engaja e diferencia um arquiteto no mercado. Comunicação corporativa para arquitetos
Marketing para Arquitetos: Como Aplicar os Conceitos de Phelipe Siani
A comunicação no marketing para arquitetos precisa ir além do tradicional. Segundo Phelipe Siani, existem dois tipos de comunicação: aquela que agrada ao dono da empresa e aquela que de fato funciona. Muitos escritórios de arquitetura focam em uma comunicação institucional, falando sobre prêmios, qualidade e experiência, mas se esquecem de construir uma narrativa convincente para os clientes.
1. Mostre Resultados, Não Apenas Projetos
Ao invés de apenas dizer que um projeto foi bem executado, compartilhe os resultados tangíveis. Como o espaço melhorou a experiência do cliente? Como a arquitetura influenciou o dia a dia dos usuários? Use depoimentos, estudos de caso e histórias reais para validar o seu trabalho. Isso ajuda na comunicação corporativa para arquitetos.
2. Evite o Discurso Genérico
Um dos exemplos que Phelipe Siani citou no podcast foi o uso excessivo de palavras como “requinte”, “sofisticação” e “exclusividade” em campanhas imobiliárias. Para arquitetos, o desafio é similar: é fácil cair na armadilha de dizer que um projeto é “inovador” ou “personalizado”, mas se todo mundo fala isso, nada se destaca. Em vez de afirmar que seu trabalho é exclusivo, mostre na prática o que o torna especial.
3. Humanize Sua Marca
As pessoas se conectam com outras pessoas, não com marcas. Arquitetos que desejam se destacar precisam criar uma identidade autêntica. Isso pode ser feito compartilhando bastidores do trabalho, desafios do dia a dia, inspirações e até mesmo mostrando a equipe envolvida nos projetos. Quanto mais humano for o conteúdo, maior a conexão com o público.
4. Aposte em Histórias, Não Apenas em Fotos
Postar uma bela imagem de um projeto finalizado é importante, mas a diferença está em contar a história por trás daquela imagem. Quais foram os desafios? Como foi o processo criativo? Qual era o problema do cliente e como a solução arquitetônica mudou a vida dele? Essas histórias são muito mais impactantes e geram mais engajamento do que apenas imagens isoladas.
5. Crie uma Persona para Sua Marca
Assim como a Netflix conseguiu criar uma comunicação própria, arquitetos também podem desenvolver uma linguagem autêntica. Isso significa definir um tom de voz, um estilo de comunicação e uma identidade visual coerente. Seu público precisa reconhecer sua marca não apenas pelo logo, mas pela maneira como você se comunica.
A Arquitetura e a Comunicação Caminham Juntas
Para arquitetos, a comunicação é uma ferramenta essencial para conquistar clientes e se destacar no mercado. Seguindo os princípios abordados por Phelipe Siani, é possível criar uma estratégia de marketing mais eficiente, humanizada e diferenciada.
Ao deixar de lado uma comunicação comoditizada e investir em narrativas reais, histórias impactantes e provas sociais, escritórios de arquitetura podem transformar sua presença digital e consolidar sua autoridade no setor. Afinal, como disse Siani, comunicar-se bem não é falar sobre si mesmo, mas sim mostrar valor de maneira estratégica para que o público enxergue por si só a diferença que você faz no mercado.
