ChatGPT vs Google: O Que os Números Realmente Revelam Sobre o Futuro da Busca, do Tráfego e do SEO

Em julho de 2025, o ChatGPT processava cerca de 2,5 bilhões de solicitações por dia. No mesmo período, o Google operava na casa de 13,7 bilhões de buscas diárias, acumulando mais de 5 trilhões de pesquisas por ano.

Os dados, analisados por Patrick Stox, da Ahrefs, mostram algo surpreendente:

O ChatGPT já representa aproximadamente 12% do volume de buscas tradicionalmente feitas no Google. Mas o Google ainda envia 190 vezes mais tráfego para sites.

Isso não é apenas uma curiosidade estatística. É uma mudança estrutural no comportamento digital.

Vamos analisar profundamente o que isso significa para SEO, marketing digital, tráfego orgânico e modelos de negócio online.

1. Volume de Buscas: O Crescimento Acelerado da IA

Segundo os dados citados no estudo:

Em menos de três anos de existência pública, o ChatGPT já superou concorrentes tradicionais como o Bing em volume de consultas.

Mas volume não é tudo.

A questão estratégica é: que tipo de consulta está sendo feita?

2. O Que é "Busca" Dentro do ChatGPT?

Nem toda interação no ChatGPT é uma pesquisa tradicional.

O estudo citado analisou 1,5 milhão de conversas e classificou:

• 24% como "busca pura" (fatos, produtos, receitas)
• 51,6% como perguntas com intenção de orientação e aconselhamento
• Aproximadamente 65% como consultas que tradicionalmente seriam feitas no Google

Ou seja:

Cerca de 1,6 bilhão de solicitações diárias no ChatGPT competem diretamente com o Google. Isso muda completamente o cenário competitivo.

Não estamos falando apenas de "assistente". Estamos falando de substituição comportamental.

3. A Grande Diferença: Tráfego Para Sites

Aqui está o ponto mais crítico para empresas, criadores e donos de site:

• 🔎 O Google envia quase 40% do tráfego total para websites analisados.
• 🤖 O ChatGPT envia apenas 0,21%.

Isso significa que, mesmo representando 12% do volume comparável de busca, o ChatGPT não distribui tráfego.

E isso acontece por um motivo estrutural:

O Google é um intermediador. O ChatGPT é um resolvedor. O Google conecta você a sites. O ChatGPT resolve sua dúvida dentro da própria interface. São modelos de negócio completamente diferentes.

4. A Diferença Brutal de CTR

O estudo calculou a CTR estimada com base no volume de consultas e share de tráfego.

Resultado:

Isso é gigantesco.

Se o SEO tradicional depende de clique, o modelo de IA depende de presença e autoridade mencionada.

É aqui que nasce um novo conceito: Generative Engine Optimization (GEO).

5. Dois Modelos Econômicos Opostos

Modelo Google

• Baseado em publicidade
• Precisa enviar tráfego
• Vive de clique
• Ecossistema aberto
• Monetização por Ads

Modelo ChatGPT

• Baseado em assinatura + integração
• Retém usuário na interface
• Entrega resposta direta
• Menos dependente de links externos
• Menos dependente de CTR

Isso gera uma tensão natural.

Se a IA se tornar dominante e continuar reduzindo tráfego, publishers e empresas podem reagir restringindo dados ou criando paywalls mais agressivos.

6. O Impacto Real Para SEO

SEO não morreu. Mas ele está mudando.

Antes:

• Otimizar para ranking
• Melhorar CTR
• Aumentar tráfego orgânico

Agora:

• Otimizar para ser citado
• Construir autoridade sem depender de clique
• Estar presente na resposta gerada

A métrica começa a mudar de "Quantos cliques recebi?" para "Quantas vezes fui mencionado como referência?"

7. O Que Isso Significa Para Empresas

Empresas precisam entender três camadas estratégicas:

1️⃣ SEO Tradicional Continua Essencial

O Google ainda domina volume e tráfego. Ignorar SEO é suicídio digital.

2️⃣ Marca Passa a Ser Ativo Central

Buscas por marca são cada vez mais relevantes. IA cita quem já tem autoridade consolidada.

3️⃣ Conteúdo Precisa Ser Estruturado

Conteúdos rasos e genéricos perdem relevância. IA prioriza:

• Conteúdo estruturado
• Dados e estatísticas
• Autoridade reconhecida
• Fontes confiáveis

8. O Risco Invisível: Queda Silenciosa de Tráfego

Mesmo que seu site ainda receba visitas do Google, você pode já estar perdendo:

• Perguntas informativas
• Dúvidas rápidas
• Pesquisas comparativas simples
• Definições e explicações básicas

Essas consultas estão migrando para IA.

Isso reduz topo de funil. E sem topo de funil, o meio e fundo também sofrem.

9. Estamos Vivendo a Maior Transição Desde o Surgimento do Google?

Possivelmente.

Mas diferente do que muitos pensam, não é substituição imediata. É fragmentação.

O usuário agora tem múltiplas portas de entrada:

• Google
• ChatGPT
• AI Overviews
• Perplexity
• TikTok
• YouTube
• Comunidades

O jogo virou multicanal.

10. O Futuro: Convivência ou Conflito?

Existem três cenários possíveis:

Cenário 1 — Convivência Equilibrada

Google domina tráfego. IA domina respostas rápidas.

Cenário 2 — Integração Total

Busca tradicional se transforma em experiência híbrida (como AI Overviews).

Cenário 3 — Conflito Aberto

Publishers bloqueiam IA. Plataformas criam novos modelos de monetização.

Hoje estamos no início da transição.

11. Estratégias Práticas Para Sobreviver (e Crescer)

Se você é dono de empresa, agência ou criador, aqui está o plano:

1. Continue investindo em SEO técnico — Performance, estrutura, semântica e autoridade ainda importam.
2. Construa marca forte — IA prioriza marca conhecida.
3. Produza conteúdo aprofundado — Conteúdo superficial tende a desaparecer.
4. Trabalhe autoridade de autor — Perfis fortes, LinkedIn, presença pública.
5. Estruture dados — FAQ, schema markup, organização clara.

12. Conclusão

Os números mostram algo claro:

O ChatGPT já compete em volume. Mas ainda não compete em tráfego.

Por enquanto.

A diferença de 190x em tráfego não é um detalhe — é uma proteção temporária para o modelo tradicional.

Mas o comportamento do usuário está mudando. E comportamento sempre precede mercado.

A pergunta estratégica não é "SEO vai acabar?" É: "Como minha empresa aparece quando a resposta é gerada, e não clicada?"

Quem entender isso agora terá vantagem estrutural nos próximos 5 anos.

O futuro da busca não é só ranking. É relevância dentro da inteligência artificial.

E isso muda tudo.

Agência 365 — Crescimento sistemático para empresas que não dependem de sorte.